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新媒体运营专业解读

新媒体运营要有多“新”?一文告诉你新在哪里

作者:经本站gdbyxy梁老师整理编写

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抖音、快手、视频号……互联网内容流量生态每2-3年都会有天翻地覆的变化。这是一个瞬息万变的时代,一顿饭的功夫,可能你就错过了一个热点话题。一篇十万+的公众号爆文,可能也最多火4个小时。品牌越来越透明,不学会和消费者对话,品牌就没有流行度。新技术概念越来越多,营销人对于新技术的膜拜似乎只增不减。

新媒体构建了新的消费者关系,让品牌面临挑战,这也意味着新媒体运营者需时刻适应“新”变化。

新媒体运营

新媒体运营职责之“新”

现在新媒体岗位分工越来越细,引申出许多“新”的职责,从原本的网络延伸到现在的活动策划、页面策划、内容运营、渠道运营,不少人身兼数职却不自知。

你以为会写文章的做不好销售?你以为会做销售的做不好生意?你以为做好生意的人不能玩转政府机关?你以为的永远只是你以为的!其实这批人做什么都能成,因为知识体系太强大。

可以说,新媒体运营从业者需要搭建包含八大模块的知识体系,分别是:朋友圈+营销知识搭建系统+写作+公众号+引流+自媒体+销售+运营。

这八个细分领域里面就好像诸葛亮的风水八卦阵,即便你在某一个方面稍微有些薄弱,但是因为整体比较强大,所以整体上能赢。

新媒体运营

新媒体运营更新要创“新”

当前,媒介环境变了,思考品牌创意的逻辑也变了。新媒体时代的品牌打造有三个“新”,这是创意的基础,分别是新的品牌定义、新的话语体系和新的传播界面。

从七夕当天,“孤寡青蛙”服务一夜爆红到秋天的第一杯奶茶;从丁真横空出世到保国不讲武德......新媒体的内容不断的推陈出新。站在这样一个新的营销时代来思考营销,我们会发现:

传统媒体时代的大创意+大媒介,并用“产品+渠道覆盖”来驱动的时代已经结束,数字媒体时代的营销,变成了“大创意+多媒介”、“小创意+多媒介”的形态。

新媒体时代的营销需要通过推出适配不同平台的子创意,去配合品牌创意的big idea,创造跨界、跨平台的话题式媒介和社交化内容。

因此,新媒体时代的营销关键词是“内容、体验和互动”。内容为王是品牌亘古不变的话题,而且,品牌需要坚持去持续输出优质的内容,打造更好的用户体验和互动才能与消费者的关系更紧密。

这就要求新媒体运营从业者,需要更具创意,更加灵活的内容打造能力,这是觉得一个产品或品牌能否在短时间内进入受众视野,获得受众认可,也是一个产品能否成为爆款的基础。

新媒体运营,最好玩最有“新”意的专业

随着新媒体时代的到来,智能手机让每个人都能成为新闻的制造者、传播者、接受者。这种契机下,给与了新媒体充分发展的机会,各种创新、有趣、触动受众痛点的新媒体案例不断涌现,新媒体运营已经成为最“好玩”的一个岗位,而新媒体运营专业,也成为创新人才培养与产出的重要集中地。

而对于想要入门的学生来说,报读这个涌现着无穷创意的新媒体运营专业,习得内容输出、设计排版、数据分析、运营推广、营销策划等能力,下一个爆红KOL,下一次成功案例,或许就出自你手~

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