你真的了解市场营销专业吗

看到市场营销这四个字，你最先想到什么？

推销？搞活动？年终大促？

还有有不少父母担心自己孩子学市场营销专业后将来走向一线销售（各种推销）的道路，因此在给孩子选专业的时候果断给它划上叉。

真正的市场营销是什么

市场营销，是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

我们可以从中抓住几个关键词：

产品：包括产品实体、服务、品牌、包装、规格。

价格：主要指基本价格、折扣价格等相关，指企业出售产品所追求的经济回报。

渠道：指使产品进入目标市场所组织实施的各个环节，经销商、仓储、运输等过程。

促销：指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。

这几个词扩展了说就是：市场营销需要做的，不仅是销售，而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个流程。

这个流程包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关等等。

真正懂营销的人，绝对是行业通才。

要么说，优秀的营销人，随便丢进一家公司，就是CEO水准。

数字经济浪潮市场营销发展强劲

现在形势变化，市场营销也有了很大的不同。

随着数字化浪潮加剧，网络消费作为数字经济重要组成部分，在促进消费市场蓬勃发展方面正发挥日趋重要的作用。

再加上，受疫情常态化等环境因素影响，大众行为持续向线上场景迁徙催化了新机遇，品牌对于数字营销普遍看涨。

艾瑞网报告显示，目前中国数字营销市场正在以年增长率超过20%的速度高速增长，其市场规模预计在2022年突破1.2万亿。

与此同时，中国企业对于数字营销的投入正在加大。《领英：中国 B2B 营销数字化展望洞察报告》显示，在2020年初调研选定的162名B2B营销人中，93%的被调查者表示疫情后企业会增加在数字营销上的投入。 此外，由于外贸、出海领域爆发式的增长，企业投入的不断增加、人才需求不断扩大，目前营销相关人才已经出现供不应求的状况。据麦肯锡调查数据显示，至2025年，中国数字营销人才缺口将达600万。 这意味着，品牌数字化营销时代和数字营销人才黄金时代已全面来临。

在这样的大背景下，学市场营销专业，必须主动学习数字营销、主动运用数字营销，职业院校在开展市场营销专业教学时，也必须紧跟行业需求。

以广州白云工商技师学院为例，市场营销专业开设有网络营销与管理、连锁经营与社群营销、新媒体运营、内容营销、O2O渠道建设与管理等课程。

学校组织大家参加的百丽鞋业百丽杯销售策划赛、大伟体育鞋类销售大赛、永辉超市商品陈列大赛、佳得乐营销实战大赛、易居集团销售打单大赛、居众杯营销策划大赛等企业实战项目都紧紧围绕线上营销展开，让同学们在实战中积累经验。

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